微信电商，对准了拼多多。

2025 年 6 月，不少用户发现微信小店暗暗上线"跟一又友扫数买"功能（以下简称"扫数买"功能），面向九牧王、东方甄选等品牌洞开内测。

"扫数买"功能访佛于拼多多的拼团功能，但仅有金额条件，并莫得东谈主数条件。用户发起拼单后，只需邀请好友凑满指定金额即可成团，如果拼团超时未达到观点金额，系统则会自动退款。

该功能推出的时候点颇为机要——一端，是各个电商平台旭日东升的 618；另一端，则是腾讯刚在 5 月晓喻微信作事群建树电商产物部，给了电营业务一个微信里面的"名分"。

在这时推出访佛拼单功能的微信小店，微信的外交电商又进了一步，但小范围的内测和仅限好友与群聊的共享形势，似乎又彰显出微信对于电商的严慎立场。比较于过往推出新功能时，快速铺开、高声量宣传的架势，微信正暗暗在外交电商领域发力。

2020 年，腾讯就借助微信的生态推出过"小鹅拼拼"，一年后还推出了拉好友花式的腾讯惠聚，但两者的存活周期齐不跳跃两年。

如今，当微信小店推出"跟一又友扫数买"，摸着拼多多的石头，能渡过外交电商湍急的河流吗？

微信小店拼团，不拉东谈主

在其他电商平台鼎力宣传我方的 618 活能源度和多样功能时，微信小店暗暗作念起了"拼单"生意。

点击进入九牧王、良品铺子、东方甄选和腾讯视频等品牌的微信小店，会在店铺首页发现一转小字，"跟一又友扫数买，满 XXX 元享受 XX 折"，点击后跳出选购页面，用户不错通过"邀请一又友"选项，将拼单采集发送给一又友，邀请一又友一同下单购买。

值得缓慢的是，这个拼单花式不看东谈主数，只看金额，用户和好友只需要在章程的时候内达到一定的拼单金额，就不错获取优惠完成拼单。

拼单，是早已被拼多多考证过的奏效花式，微信小店此次也抄起功课。

传统"拼单"花式的走红，骨子是用较低的价钱蛊卦更多用户下单购买，用销量让更多商家泄气提供更低的价钱；与拼单关系的"拉新"获取免单和提现的花式，则是借助用户的外交圈，赓续蛊卦新用户，帮拼多多完成一次又一次的用户限度增长。

但微信小店的"拼单"，走得清楚是不同的旅途。

拼多多内，商品页面径直就有着目生东谈主的拼单邀请，用户不错径直完成拼单，获取更廉价钱的商品，"拉新"等花式下，则需要用户多数拉来新用户、发送采集。

而微信小店的"扫数买"，当今惟有群聊或者好友聊天框旅途，比较于拼多多的拼单和"砍一刀"，微信小店的"拼单"更多对准了熟东谈主外交网罗，也莫得强制性的拉东谈主需求。

"这个功能其实和‘耸立物’功能有些像，更像是通过一个东谈主去告诉微信平台内的其他东谈主，微信也有大促，不错买东西。"微信小店的女装商家江月示意，她暂时莫得收到对于这一功能的内测音尘，微信小店拼单可能只针对品牌商家和部分大商家洞开。

在江月看来，只针对品牌商家洞开，约略是因为内测阶段，微信电商我方也比较严慎，"品牌商家有个牌子，比较能蛊卦东谈主去发拼单，如若个不盛名的小店，民众可能也有些疑虑，不肯意发采集给我方的一又友求拼单"。

磋商的逻辑，相同不错预计，微信电商为何只洞开了好友和群聊行为共享渠谈，而莫得洞开一又友圈渠谈：拼单花式辗转应用着用户的"东谈主脉"和信任背书，也曾赓续测试用户隐忍进度的拼多多拉新，仍是让不少东谈主不屈起奢侈东谈主际关系的拼单花式，莫得东谈主数条件的拼单，能幸免过度强大熟东谈主，才调竣事长久可抓续的收益。

不外，微信的拼单功能并莫得出现太久，在各个电商平台扫尾 618 大促后，微信小店的"扫数买"功能也暂时隐匿不见，当今来看，这一拼单功能，似乎只是微信电商在 618 大促时候的一次小小尝试。

腾讯作念电商，不想覆没"拼单"

这不是腾讯第一次作念"拼单"。

2020 年 4 月，腾讯借助微信的生态，推出"小鹅拼拼"小措施，名字和拼多多访佛，页面立场和购物花式也和拼多多相似，平台内多是中小商家，售卖日用百货，购物主打"拼单"。

腾讯其时对于小鹅拼拼的定位，是"基于竟然外交的好物推选电商 APP "，和微店小店访佛的是，小鹅拼拼的"拼单"相同需要用户自主转发，和我方微信内的好友完成拼单。

只是，备受期待的小鹅拼拼，仅存活了两年。

一方面，是小鹅拼拼的供应链问题，天然走着拼多多的花式，但平台内的商品以品牌货为主，厂货并未几，价钱也不足拼多多优惠。《电商在线》2021 年曾采访过在小鹅拼拼野心的商家，商家深远，小鹅拼拼对商家审核条件高，但平台全体天然流量又不足以相沿商家破耗元气心灵和心念念去运营，"开店更多是为了占位，一天还卖不出去 10 单"；

另一方面，则是小鹅拼拼的定位虚浮，最运转走着全品类电商花式，但 2021 年 6 月，小鹅拼拼慢慢转向潮玩、盲盒和汉服等细分赛谈，受众限度减少，也曾的用户也慢慢流失。

另一个和小鹅拼拼访佛的，则是在 2021 年推出的腾讯荟聚。

彼时的腾讯荟聚，有着拉新花式，用户不错通过拉好友点赞获取扣头和优惠券。这个平台被界说为"腾讯告白的外交电商奉行措置决策"，集中了不少品牌商家，商家在腾讯荟聚提供愈加优惠的价钱，腾讯荟聚"不收费、不抽佣"，让商家用更低的老本获取信服的用户。

为了作念好这小数，腾讯还在微信九宫格内给腾讯荟聚留了一隅之地，让这个小措施享受着微信生态内的顶级扶抓计谋，号称腾讯的"亲鹅子"。

但短短一年半，腾讯荟聚更名为"品牌发现"，平台内也莫得了不错造成闭环的电商生态，而是作念起了给各个品牌小措施提供流量的做事——用户点击平台内的商品或者优惠券，会径直跳转到品牌小措施内达成交易。

连着两员电商大将的"折损"，让腾讯在很长一段时候内不再说起"拼单"关系的电商话题。

反不雅微信小店的"扫数买"，相较于此前，这只是是一个基于微信小店的功能性尝试，而非插足更高的小措施或者 APP 花式。同期，仍是有着一定品牌、商家供应链和资源的微信小店，减少了招商和搭建供应链的插足和时候，径直把试错老本降到最低。

从另一个角度来看，正在用微信的形势作念电商的腾讯，约略也正通过微信的生态和基建，赓续尝试更多电商的可能性。

腾讯"拼单"，对准用户

2024 年于今，微信电商动作不断，也彰显出了腾讯对于电商的贪心。

2024 年 8 月，视频号小店升级为微信小店，商品接入公众号、搜一搜等多场景；2024 年 12 月，微信推出"耸立物"的蓝包功能，随后将"耸立物"功能埋在微信对话框中，将微信公域和私域流量进一步买通；2025 年 5 月，微信建树 "电商产物部"。

组织架构调理背后，是微信从"流量进口"转向"交易闭环"的决心。

从视频号小店转向微信小店，曾被视作全村但愿的视频号交易场景慢慢彭胀到微信全域，而不论是"耸立物"照旧"扫数买"的拼单功能，对准的齐是外交。

"耸立物"能激励情绪消费，想要撬动的是平台内千里寂的用户，通过外来走动激励他们的消费；"拼单"则更多是撬动性价比群体，用一个用户撬动另一个用户，激励他们在平台内组队下单"薅羊毛"的消费。

但微信相同也理解，外交电商虽好，也不成过度"透支"外交关系。

《误点 LastPost》报谈中示意，微信合计拼多多早年的拼团小措施很奏效，但同期也严重强大了用户，是以微信在 2018 年退却了拼多多的这种行为。

拼多多创举东谈主黄铮也示意，电商不是粗浅的流量 × 改革率＝GMV，"流量逻辑在今天是无法奏效的"。

在黄铮看来，好多电商平台将拼团看作念创造 GMV 增量的用具，但拼多多垂青的是东谈主的逻辑，"咱们通过拼团了解东谈主，通过东谈主推选物，后期会过渡到机器推选物"。

早期的拼多多，靠着拼团获取了多数的用户数据，也借助一个又一个用户的搜索、偏好完成了平台内"千东谈主千面"的大数据推选，竣事了从外交电商到货架电商 调理，完成了平台的搭建。

外交平台上，吐槽拼多多"拉东谈主"的帖子

不同的场所，走向了不同的结局，对于微信电商而言，仅在大促时候上线的"扫数买"，对准的相同是"东谈主"，是微信小店一次对于用户的适可而止的试探。

通过短期的"拼单"行为，和受终结的共享渠谈，在小范围内试探外交电商的鸿沟，暗暗培养用户的民风。

比起也曾快速插足进行的电商尝试，此次的腾讯，清楚对用微信作念电商有了更多的耐烦。

从微信"耸立物"功能推出运转，腾讯就赓续对外界开释信号，缩短外界的预期，走着低调道路。腾讯官方也在本年年头示意，微信要用 5 年时候以致更万古候去作念一个电商生态采集器，发扬外交的力量，负责慢工出细活，要作念成杰作。

即便拼多多仍是阐述外交裂变能创造增长遗址，但腾讯和微信体育游戏app平台，照旧聘用先在"裂变效果"和"外交尊重"间找到均衡点，不走褫夺式设备的旅途——约略，对于仍是作念了 20 年电商梦的腾讯来说，逸想竣事的速率仍是不是重心，逸想临了能否竣事，才是值得聚焦的眷注点。